JIA Paris : Quand le naturel rencontre l’efficacité

Dix ans d’expérience dans la beauté multiethnique avec Mix Beauty ont forgé une conviction : le marché français méritait ses propres solutions pour les cheveux texturés. En 2021, cette vision prend forme avec JIA Paris. Une marque qui ne se contente pas de suivre la tendance du naturel, mais qui la réinvente avec des formules notées 100/100 sur Yuka et une approche résolument inclusive. Rencontre avec une entrepreneuse qui transforme son expertise terrain en engagement pour une beauté plus équitable.

Pouvez-vous nous parler de l’histoire de Jia et de ce qui a motivé la création d’une marque spécialisée dans les soins capillaires ?
J’ai créé Jia Paris en 2021 après plus de dix ans à promouvoir la beauté multiethnique avec Mix Beauty. Dès 2015, j’ai vécu avec mon équipe le changement de la consommation et des besoins de nos clientes aux cheveux textures. La révolution était en route… Mais nous avions une grosse dépendance aux marques américaines bien plus en avance sur ce marché de niche mais bien moins transparentes sur leur composition et si difficiles à commercialiser en France. J’ai donc décidé de mettre à profit toute mon expérience accumulée au contact direct de nos clientes et des professionnels de la coiffure. J’ai voulu apporter l’offre la plus clean, complète, juste en prix et répondant à tous les besoins de cette clientèle exigeante. De cette étude poussée est née Jia Paris, une marque de soins naturels, vegan, fabriqués en France, conçue pour les cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus. Mon objectif est de proposer des solutions qui respectent la texture naturelle et célèbrent la diversité.

Comment Jia se positionne-t-elle dans le paysage actuel des soins pour cheveux texturés ? Qu’est-ce qui distingue votre approche ?
Pour moi, Jia est bien plus qu’une marque ; c’est un engagement envers l’égalité dans la beauté. Nous nous démarquons par nos formules naturelles à 97,3 % minimum, notées 100/100 sur Yukka et élaborées avec des experts pour garantir des résultats adaptés à tous les types de cheveux texturés. Jia se positionne comme une marque inclusive, adaptée à tous dès 3 ans, offrant des solutions capillaires sans compromis sur la qualité, le respect de l’environnement et en respectant les besoins spécifiques des cheveux souvent négligés par les grandes marques.

Pouvez-vous nous présenter vos produits phares et expliquer en quoi ils répondent aux besoins spécifiques des cheveux bouclés, frisés et crépus ?
“For My Curls” est notre gamme phare, pensée pour nettoyer, hydrater, nourrir et définir les cheveux texturés. Nous avons voulu éliminer les ingrédients nocifs comme les sulfates, silicones, parabènes et autre ingrédients pour maximiser les bienfaits des ingrédients naturels et bio. Ces soins sont conçus pour restaurer l’éclat des cheveux et sublimer les boucles tout en évitant l’effet lourd.

Comment intégrez-vous les notions de diversité et d’inclusion dans le développement de vos produits et dans votre communication ?
La diversité est au cœur de tout ce que nous faisons avec Jia. Dès le début, nous avons voulu créer des produits qui célèbrent toutes les différentes textures capillaires. Dans notre communication, nous mettons en avant différents âges, sexes, cultures et origines pour inspirer chacun à embrasser sa singularité et sa beauté naturelle. Pour nous, il est essentiel que chaque personne se sente représentée et valorisée.

Quels sont les défis que vous avez rencontrés dans la formulation de produits adaptés à différents types de cheveux texturés, et comment les avez-vous surmontés ?
Le plus gros défi était d’allier la naturalité des formules à l’efficacité sur les différents types de cheveux. Nous avons souhaité avoir des produits qui soient aussi efficaces que des conventionnels mais avec des formules plus clean et notées 100/100 Yuka. Il a donc fallu remplacer les silicones, les polyquats et autres ingrédients synthétiques, nocifs ou même juste non écologiques par des ingrédients responsables qui sont tout aussi efficaces.

En créant JIA Paris, la fondatrice ne lance pas simplement une gamme de soins capillaires – elle répond à un besoin profond du marché français. Avec des formules naturelles à 97,3% minimum et une vision inclusive qui s’étend au-delà des textures capillaires, JIA Paris prouve qu’il est possible d’allier naturalité, efficacité et accessibilité. Une approche qui redéfinit les standards des soins capillaires en France.