La campagne #IHaveThisAbility de Durex : Sexe & Handicap sont compatibles

Durex nous plonge à nouveau dans une de ses campagnes les plus audacieuse. 

En tant que leader reconnu dans le domaine de l’intimité, Durex veut rendre la société plus inclusive. 

Cette initiative vise à reconstruire les idées reçues autour du handicap et de la sexualité. 

Une manière  d’éradiquer les tabous pour favoriser l’acceptation.

Pour Durex toute forme d’intimité consensuelle et sûre est intrinsèquement belle. 

Les expériences des personnes handicapées sont mises en valeur ainsi  que leur incroyable capacité à relever les défis.

La campagne: 

Cette campagne a pour but de normaliser les tabous perçus entre handicap et sexualité. La marque suggère qu’un handicap peut facilement se transformer en une force “différente”.

Par exemple, “une personne aveugle, a certes perdu le sens de la vue”, mais peut développer un meilleur sens du toucher que la moyenne.

C’est ainsi que Durex a conçu une campagne à 360° afin de montrer leur vision. L’idée que chacun et chacune, quelle que soit ses capacités physiques, mérite de vivre une vie épanouissante. 

Une remise en question des normes sociétales qui sont la cause de ce fossé entre handicap et sexualité. 

Découvrir des capacités : 

L’un des arguments majeurs de cette campagne de Durex est le courage dont font preuve les personnes handicapées pour s’adapter à leur situation en développant d’autres capacités les plus uniques les unes que les autres.

Une  parole à la diversité:

Avec sa campagne 360°, Durex a pu mettre en valeur les voix et expériences de chacun. Cette approche  se sert de nombreux supports, comme la narration visuelle, les témoignages, le contenu numérique, et les réseaux sociaux

L’ensemble de ces éléments marketing déployés par la marque, permettent de toucher le plus de personnes possible à travers des conversations sur l’intimité et les interactions du handicap.

C’est avec ce type d’initiative que l’on peut influer sur les perceptions à l’égard du handicap et de la sexualité. 

Il déconstruit les tabous et met en valeur les capacités extraordinaires de certains.

Une voie encore progrès mais qui se dirige petit à petit  vers un monde plus inclusif.