De Séoul à Paris : MI-RÊ Cosmetics réinvente le pro-âge inclusif

Bel avenir” en coréen, “se mirer” en français : MI-RÊ Cosmetics incarne cette dualité culturelle qui fait sa force. Née il y a 9 ans, la marque bouleverse les codes traditionnels en proposant une approche pro-âge innovante du maquillage actif. Une vision où l’expertise coréenne rencontre l’élégance française pour créer une beauté véritablement inclusive, transcendant l’âge, la carnation et le genre.

MI-RÊ Cosmetics est une marque qui se démarque dans l’industrie de la beauté. Pouvez-vous nous parler de l’origine de la marque et de ce qui a inspiré sa création ?
Créée il y a 9 ans, MI-RÊ Cosmetics est une marque née de la rencontre entre l’expertise coréenne et l’élégance française.
MI-RÊ veut dire « Bel avenir » en coréen, c’est un concept inédit de maquillage actif pro-âge qui prône une approche positive et bienveillante, valorisant une beauté intemporelle et rayonnante, quel que soit l’âge, la carnation ou le type de peau.
Cela vient aussi de “se mirer”, qui dans un sens plus introspectif, reflète la beauté intérieure et la force positive de chacun. Je voulais créer une marque en phase avec mes convictions et mon âge.

Votre marque met en avant une approche holistique de la beauté. Comment cela se traduit-il dans le développement de vos produits et dans votre philosophie de marque ?
La marque cherche à sublimer la beauté naturelle et unique de chacune. Notre objectif et de donner confiance en soi, même en avançant dans l’âge, pour se sentir heureux et bien dans sa peau. Nos formules sont riches en actifs anti-oxydants et apaisants s’adaptant parfaitement aux peaux matures. De plus, le produit se fond dans la peau et donne au teint un glow ultra lumineux.

Pouvez-vous nous présenter votre dernier lancement et en quoi il est inclusif ?
Notre dernier lancement est le Dual Peach Glow qui est un produit innovant associant un highlighter et un blush cocrée avec l’influenceuse Saatiya, une femme noire,experte beauté. Comme l’a dit Saatiya : « Le but, avec le Dual Peach Glow, était d’avoir une teinte universelle qui convienne à toutes les carnations, des plus claires aux plus foncées, avec un rendu naturel et un effet bonne mine. ». Sa teinte pêche s’adapte à toutes les carnations, tandis que l’illuminateur doré ajoute une touche d’élégance à votre maquillage.

L’inclusion et la diversité semblent être au cœur de votre démarche. Comment intégrez-vous ces valeurs dans la formulation de vos produits et dans votre communication (genre, origine, âge) ?
MI-RÊ Cosmetics est la première marque de maquillage pro-âge et soin actif. De plus, tous les ingrédients ont soigneusement été choisi pour apporter le côté traitant à nos produits. Nous nous sommes basés sur les 6 phototypes de Thomas Fitzpatrick pour élaborer nos
produits, et en 2015, nous avons lancé les teintes Terre du Sud et Cacao pour rendre notre gamme de fonds de teint cushion plus inclusive.

Quels sont les principaux défis que vous avez rencontrés en tant que marque de beauté inclusive, et comment voyez-vous l’évolution de Mi-Rê Cosmetics dans les années à venir ?
Il a été difficile d’inclure les teintes pour peaux métissées et noires dans notre packaging innovant au format cushion. Cette technologie sud-coréenne n’était pas conçue pour créer des teintes adaptées aux besoins des peaux occidentales. Il nous a donc fallu des mois de recherche et de nombreuses sessions de test avec des femmes aux peaux métissées et noires.
Nous avons également sollicité l’aide de plusieurs makeup artistes professionnels pour affiner les teintes, et nous continuons à les améliorer régulièrement. Nous nous battons aussi pour que les points de vente avec lesquels nous collaborons commandent toutes nos teintes, car il arrive souvent qu’ils ne souhaitent pas commander les teintes foncées sous prétexte qu’il n’y aurait pas de demande ! Pour les années à venir, nous espérons être une marque toujours plus innovante, inclusive de tous les âges, carnations et genres.

Des cushions adaptés à tous les phototypes aux collaborations avec des expertes beauté issues de la diversité, MI-RÊ Cosmetics prouve que l’innovation peut être au service de l’inclusion. En relevant les défis techniques et commerciaux avec détermination, la marque trace la voie d’une beauté où expertise asiatique et valeurs occidentales se rencontrent pour célébrer toutes les beautés.