Wuré : Le minimalisme au service de la beauté des peaux riches en mélanine

Et si la réponse aux besoins des peaux mates à foncées se trouvait dans la simplicité ? C’est le pari audacieux d’Aminata qui, lassée des routines beauté complexes et peu adaptées, imagine Wuré. Une marque où chaque produit raconte une histoire de minimalisme, d’efficacité et de respect des carnations. Rencontre avec une entrepreneuse qui bouscule les codes établis du maquillage traditionnel.

1. Aminata, vous avez créé Wuré suite à une frustration personnelle. Pouvez-vous-nous en dire plus sur votre parcours et comment cela a façonné la philosophie de maquillage minimaliste de Wuré ?
Avant de créer Wuré, j’étais consultante et maman, avec un quotidien bien rempli.Comme beaucoup de femmes actives, je voulais des produits qui s’adaptent à ma routine rapide et efficace, mais je ne trouvais pas de maquillage qui réponde à mes besoins de simplicité et de naturalité. Les produits disponibles étaient souvent trop lourds, avec des compositions non clean et des routines en plusieurs étapes. C’est cette frustration qui m’a poussée à créer Wuré, avec une approche minimaliste du maquillage : des produits simples, multi-usages et faciles à intégrer au quotidien, pour sublimer la beauté naturelle sans effort. Je voulais offrir aux femmes comme moi une routine de beauté qui soit à la fois efficace et agréable, sans nécessiter des heures devant le miroir.

2. Le nom “Wuré” a une signification particulière liée à vos racines sénégalaises. Comment cette inspiration culturelle influence-t-elle votre approche de la beauté et le développement de vos produits ?
“Wuré” est une appellation du jeu traditionnel Awalé, et pour moi, il symbolise une palette de teintes harmonieuses et complémentaires. C’est cette représentation qui a inspiré notre vision de la beauté : une célébration de la diversité et de la richesse des tons de peau. Notre approche est ancrée dans une esthétique simple et naturelle, où chaque produit doit s’adapter et se fondre harmonieusement sur les peaux riches en mélanine. Cette inspiration culturelle se retrouve également dans notre sélection d’ingrédients naturels dont certains actifs sont issus de l’African Beauty.

3. Wuré met l’accent sur la simplicité et le minimalisme. Comment parvenez-vous à créer des produits multi-usages efficaces tout en restant fidèle à votre engagement envers la naturalité ?
Pour nous, le minimalisme ne se limite pas à la simplicité de la routine, mais s’étend aussi à la formulation des produits. Nous optons pour des compositions courtes, avec des ingrédients soigneusement sélectionnés pour leur efficacité et leur naturalité. Chaque produit est pensé pour remplir plusieurs fonctions : par exemple, notre baume teinté peut être utilisé sur les lèvres, les joues et les paupières, offrant ainsi une touche de couleur subtile et uniforme. En restant fidèles à notre engagement envers des formules clean et naturelles, nous choisissons des ingrédients d’origine naturelle qui respectent la peau et l’environnement. C’est un équilibre subtil, mais essentiel pour offrir des produits à la fois performants et respectueux des besoins des peaux mates à foncées.

4. Votre marque est dédiée aux peaux mates à foncées, un segment souvent sous- représenté dans l’industrie du maquillage. Quels défis spécifiques avez-vous rencontrés dans le développement de produits adaptés à ces teintes de peau ?
Le premier défi a été de trouver un laboratoire français spécialisé dans le maquillage naturel avec une bonne connaissance des principes de variations de teintes notamment sur les carnations les plus foncées. Ensuite il a fallu travailler sur les bonnes formulations qui tiennent compte des spécificités des peaux riches en mélanine, comme l’excès de sébum et l’hyperpigmentation.
Par exemple, de nombreux produits sur le marché ont tendance à laisser un effet terne ou grisâtre sur les peaux foncées, notamment ceux qui contiennent des filtres SPF. Nous avons dû investir du temps en recherche et développement pour créer des formules qui s’adaptent parfaitement aux spécificités de notre cible, sans compromettre la qualité ou le fini naturel.

5. Comment voyez-vous l’évolution de Wuré dans les années à venir, et quel impact espérez-vous avoir sur l’industrie de la beauté en termes de minimalisme, de durabilité et d’inclusivité ?
Je vois Wuré continuer à grandir en développant une gamme de produits toujours plus diversifiée, mais en restant fidèle à notre philosophie de simplicité et de naturalité. Nous souhaitons être un acteur incontournable dans le domaine de la beauté pour les
peaux mates à foncées, en continuant à innover et à proposer des produits adaptés à leurs besoins spécifiques. En termes de durabilité, nous nous engageons à explorer des emballages plus écologiques et des processus de production responsables pour réduire notre empreinte
environnementale. Enfin, notre ambition est de contribuer à un changement de paradigme dans l’industrie cosmétique, en faisant de l’inclusivité une norme plutôt qu’une exception, et en montrant que la beauté ne doit pas être compliquée pour être belle. Nous espérons que Wuré inspirera d’autres marques à adopter une approche plus naturelle, minimaliste et inclusive de la beauté.

En créant Wuré, Aminata ne lance pas simplement une marque de maquillage – elle initie un changement profond dans l’industrie cosmétique. Son approche, alliant minimalisme et inclusivité, prouve qu’il est possible de créer des produits à la fois simples, efficaces et parfaitement adaptés aux peaux mates à foncées. Une vision où la beauté naturelle devient accessible à toutes, sans compromis sur la qualité ni sur les valeurs.